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网络品牌推广策略

来源:深圳时代达信 浏览:117 时间:2022-07-27 18:07:37
品牌是一种错综复杂的象征,它是企业属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定”。对于企业来说,它是必不可少的灵魂,也是软实力的重要体现,它反映了企业的属性、价值、利益、文化、个性及其使用者;同时,对于消费者来说也具有重要的意义,因为一个企业、一种商品或者服务的口碑评价在很大程度上为他们提供了在质量、价值和产品满意方面的保证,因此成为其进行消费的一个重要的参考依据。所以,成功的品牌必然有较广的知名度、较高的美誉度和更大的价值,综合来说,能够为企业带来更加有利的市场竞争力。建设、管理品牌,需要企业付出重视和谨慎的态度,因为其中的风险也不小。
什么是品牌风险?

有人认为,这里的风险可以定义为对品牌这一无形资产造成了威胁,也就是说,导致了消费者选择一种产品和服务而不选择其他的产品服务,使得企业利益受损,价值降低等。更进一步地说,也就是利益相关者的变化威胁到了企业的产品、服务未来需求的持续力量,甚至对企业的正常运营带来负面影响。

另一种定义为,其实这一概念是指因为人们对企业在感知上的变化导致了品牌价值的损失,这些变化影响到了客户对企业产品、服务的需求乃至正常运营。

还有一种观点认为它是指在品牌推广和管理维护过程中,由于消费者的行为和市场充满着变化和不确定性,导致了营销的效果与预期的目标产生偏离的程度。

不管是哪一种观点,都突出了相关风险对品牌和企业带来的损失和其他的负面影响。在当下,由于物质丰富,产品和服务的同质化日益严重,其性能、质量优势越来越难以凸显,而再加上感性消费的需求加大,消费者在面对众多同类商品时,会更加重视大众口碑。品牌成为了消费者消费行为的重大影响因素,所以做好品牌才能够拥有更加强大的软实力和市场竞争力。

品牌对企业很重要,一旦受到损害也会严重危及企业,而在其发展过程中潜在的风险也相对非常大,风险与危机息息相关,一旦对其中的风险有所疏忽,就会带来或大或小的危机。

风险是客观存在的,要应对它,需要对其进行分析,建立有效的风险评估体系和预警机制,预防、控制、规避和降低风险,从另一方面来讲,这也是防范危机的重要举措。

品牌风险管理对于企业的意义

什么是品牌风险管理?笼统地说就是对其发展过程中的各个方面进行监测、甄别、评估,一般来首,要做好这一工作,企业首先需要建立起一个管理机制或者框架, 并在这个框架当中分析自身的优劣势,在受损分析中,考虑到可能性较高的灾难性事件和侵袭;在关注消费者对品牌感知的同时,也需要从自身、内部员工的感知层面保持密切关注,做好内部公关,凝聚人心;在做战略制定、运营、财务等工作时,要做到谨慎、全面和一丝不苟;对企业的正面价值要有明确的认识,可以通过内部和外部的研究对其进行评价,这样可以在很大程度上保护其免受风险;总的来说,还是需要制定一个具有整合功能的风险管理战略。

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